От Цицерона до Трампа: черный пиар и популизм правят уже 2000 лет

Джокер, "крысиный король" и пророк. О самых безумных агиткампаниях кандидатов на высшие государственные посты рассказали в программе "Неизвестная история" с Борисом Рыжовым на РЕН ТВ.

Голые и красивые: как в Японии боролись за пост губернатора Токио

Экс-кандидат в губернаторы Токио Юсуке Каваи в борьбе за голоса избирателей сделал беспроигрышный, по его мнению, пиар-ход: обещал легализовать многоженство и привлек к своей кампании актрису фильмов для взрослых. Звезда 18+ красовалась на плакатах с предвыборными лозунгами Юсуке Каваи.

У конкурента Юсуке Каваи – Учино Айри – похожие политтехнологии: девушка продемонстрировала избирателям свои прелести в прямом эфире.

Ролики эксцентричных кандидатов набрали десятки миллионов просмотров, но вот конвертировать их в голоса не удалось: оба с треском проиграли выборы политическому тяжеловесу Юрико Коикэ.

Основной инстинкт как двигатель агиткампании

Своих избирателей аргентинская модель и телеведущая Синтия Фернандес агитировала не менее оригинально. Она баллотировалась в национальный конгресс и всю свою программу изложила в танце и песне. Выборы Синтия проиграла – мужских голосов ей хватило, а вот женских – нет.

Игра на основном инстинкте – популярный агитационный инструмент, и нередко он срабатывает. В 1987 году в итальянский парламент избралась актриса фильмов для взрослых Илона Шталлер, более известная как Чиччолина. Ее партия выступала за права человека и помощь голодающим во всем мире.

Где и когда придумали подкуп избирателей

К слову, обещание накормить всех страждущих – тоже стародавний прием, его придумали еще в античности. Знаменитое "Хлеба и зрелищ!" напрямую связано с политикой – в Римской республике кандидаты в Сенат раздавали плебеям продукты, завлекали их цирковыми представлениями и гладиаторскими играми. Подкуп избирателей придумали именно в Древнем Риме.

"Намечались определенные люди, которые отвечали за электоральный процесс, они ходили по домам, они где угрозами, где подкупом решали эти вопросы в пользу того или иного кандидата. И получалось так, что вроде как бы Сенат избирал народ, но на самом деле в Сенате оказывались всегда очень влиятельные и богатые люди", – рассказал директор Центра прикладного анализа международных трансформаций РУДН, кандидат исторических наук Виталий Данилов.

Черный пиар и популизм: политтехнологии Цицерона используют до сих пор

Большинство древних агитационных приемов до сих пор в ходу. Одним из лучших политтехнологов античности был Цицерон. В учебниках истории о нем пишут, как о блестящем ораторе, но мало кому известно, что Цицерон был еще и консулом – правителем Рима эпохи республики. В борьбе с конкурентами он активно практиковал черный пиар.

Еще один агитационный инструмент римлян и греков – популизм – сегодня берет на вооружение каждый второй политик.

И это работает: аргентинский популист Хавьер Милей стал президентом. На встречи с электоратом он приходил с бензопилой – обещал срезать бюджетные расходы, закрыть Центральный банк и сделать основной валютой Аргентины доллар.

"Центральный банк – это большие воры. А национальная валюта не пользуется никаким спросом, поэтому ее цена равна нулю", – говорил президент Аргентины Хавьер Милей.

Свои обещания Милей, как и большинство популистов, не сдержал.

Целитель, обладатель недюжинного IQ и певец: как не стать президентом Южной Кореи

Еще труднее было бы реализовать свою предвыборную программу кандидату в президенты Южной Кореи Хо Ген Ену. Он уверял, что способен исцелять рак одним взглядом, заявлял, что обладает даром пророчества и коэффициентом интеллекта 430.

"Вообще, сначала было 600. Но из-за марианского вируса стало 430. Моя способность к левитации это компенсирует, поэтому ничего страшного. Я и вас научу летать", – обещал Хо Ген Ен.

На встречи с избирателями Хо Ген Ен приезжал верхом на лошади, в средневековых доспехах. Объявлял себя национальным героем и пел песни.

Кандидат-клоун обещал мир во всем мире, планировал перенести штаб-квартиру ООН из Нью-Йорка на границу Северной и Южной Кореи, а также выплатить всем новобрачным по 100 миллионов вон – это почти шесть миллионов рублей. Закончилась эта блестящая агиткампания бесславно.

"Ена посадили в тюрьму на полтора года", – уточнил историк Семен Мамыкин.

Крысы на предвыборных дебатах и дружба с Аль Капоне: как избраться мэром Чикаго

Обман электората – обычная практика недобросовестных политиков. Вот яркий пример: мэр Чикаго, республиканец Уильям Томпсон обещал бороться с коррупцией, поэтому возглавил ее.

Одну из самых оригинальных предвыборных кампаний в истории провел республиканец Уильям Хейл Томпсон по прозвищу "Большой Билл". Коррупционер, неважный управленец и друг Аль Капоне, в 1927 году Томпсон второй раз избирался на пост мэра Чикаго. Незадолго до голосования он пригласил избирателей на дебаты, но вместо оппонентов представил публике… двух крыс. Они символизировали противников Томпсона – по его словам, завзятых мошенников, от которых он обещал избавить Чикаго.

Народ оценил этот трюк, и Большой Билл второй раз сел в кресло мэра. Хотя, скорее всего, победил он благодаря Аль Капоне – гангстер собрал более 200 000 долларов на кампанию своего друга.

Избрание отметили с размахом: сторонники Томпсона праздновали победу в его плавучем баре в гавани Бельмонт. Но бар не выдержал и затонул.

Эскадроны смерти, куклы вуду и суеверия: как бывший врач захватил власть на Гаити

Не менее яркую предвыборную кампанию провел врач и президент Гаити Франсуа Дювалье по прозвищу "Папа Док". Гаити – одна из беднейших стран в мире, и Дювалье сделал беспроигрышную ставку: он обещал покончить с безработицей и коррупцией. Но придя к власти занялся совсем другим.

"Он уничтожил всех своих политических противников – их резали прямо на улицах столицы и скармливали свиньям", – отметил профессор Университетского колледжа Лондона Эндрю Лик.

Опорой режима и личной гвардией Папы Дока стали тонтон-макуты – в гаитянской мифологии так называют персонажа, который похищает непослушных детей, прячет их в мешок, а затем съедает. Только теперь это были не духи, а вполне реальные убийцы.

В эскадроны смерти набирали молодежь из уличных банд и бедных семей. Зарплату им Дювалье не платил – но она тонтон-макутам и не требовалась.

"Они имели неограниченную власть над людьми, никто их не останавливал. Они делали то, что хотели. Если они хотели убивать, они убивали, а если они хотели грабить, они грабили", – сообщил директор Центра прикладного анализа международных трансформаций РУДН, кандидат исторических наук Виталий Данилов.

По разным оценкам, тонтон-макуты убили от 30 до 60 тысяч гаитян. Людей расстреливали, резали, забрасывали камнями и сжигали заживо. Гвардейцев Дювалье народ боялся панически – Папа Док умело играл на местных суевериях и пустил слух, что тонтон-макуты практикуют ритуалы вуду, обладают нечеловеческими способностями и убить их невозможно.

"Что они видят сквозь стены, неуязвимы для пуль, для луков. Что, соответственно, Дювалье использует куклу вуду. И так, например, когда Гаити рассорился с Соединенными Штатами Америки, он на глазах множества гаитян заколол куклу вуду, приговаривая, что Кеннеди должен быть убит", – рассказал историк Семен Мамыкин.

Папа Док, в отличие от своих предшественников, оставался у руля до самой смерти. В 1971 году его кресло занял сын – так называемый Бэби Док. Но в отличие от отца удержать власть на долго он не смог. В 1986-м его свергли. Зато идея править с помощью магии удачно прижилась в Африке. На Черном континенте до сих пор многие политики… колдуют.

Как уголовные дела не помешали Трампу стать президентом США

Впрочем, всем африканским шаманам далеко до Дональда Трампа. Президент США – настоящий волшебник политтехнологий. Во время предвыборной гонки он был фигурантом нескольких уголовных дел и умудрился набрать на этих процессах высокий рейтинг. Как же ему это удалось?

"Это очень несправедливый суд. Хорошая новость в том, что у них на меня ничего нет", – говорил президент США Дональд Трамп во время предвыборной кампании.

Трамп мастерски использует себе во благо любые инфоповоды. Яркий пример – покушение, после которого во всех мировых СМИ появилась победная фотография Трампа с поднятым кулаком.

А когда экс-лидер Штатов Джо Байден сравнил избирателей своего конкурента с мусором, тот среагировал мгновенно: запустил вирусную кампанию "Трамп на мусоровозе".

В результате непотопляемый Трамп набрал более 70 миллионов голосов и одержал победу во всех колеблющихся штатах. Теперь ему предстоит выполнить свое главное предвыборное обещание – "сделать Америку снова великой".